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真火热 儿童家电被热炒后的冷思考

发布日期:2019-08-22 10:03:21 编辑:家庭装修网阅读次数:

近日,工信部表示今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。

  孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比,儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地,有着不可估量的市场潜力,将会有越来越多的家电企业盯上这块诱人蛋糕。

  从属性上来看,儿童家电实际上是家电个性定制时代下的细分产物。目前市场上的儿童家电种类五花八门,儿童空调、迷你洗衣机、煮奶器等贴上儿童家电标签的产品琳琅满目,尤其是儿童节过后,儿童家电市场更被炒得火热。然而,儿童家电真的有那么火热吗?

  整体市场不够成熟

  儿童家电作为细分市场的产品,短期内的消费需求难以支撑企业规模化的发展。有行内专家表示,将家电消费的对象直接置于儿童,是家电市场营销的一个盲目失误。儿童对家长的影响力极其有限,尤其是在国内,儿童并非真正的消费者,购买决定权仍在于家长。

  数据显示,作为细分市场,目前儿童家电在整体家电的市场份额并不大,但是这类产品带给企业的利润却是非常可观的。

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  以空调为例,儿童空调与普通空调相比,价格普遍都要高。空调市场各品牌都面临高库存压力,很多品牌都以降价促销方式拉动销量,儿童空调的高价在当下空调市场就显得更高。同时,因为价格战的因素,普通空调的销售,商家的利润一再压缩,而通过对儿童家电的市场深挖,可以把商家的利润保住。所以,儿童系列家电产品,更多的是利润来源转移,并不是市场刚需。

  概念模糊,深陷同质化

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  有不少消费者认为,儿童家电不过是普通家电穿了件“童装”而已。据家电网走访家电卖场了解,目前主打儿童家电的厂家,在外观上类似程度大,图案设计清一色的卡通造型。

  在功能设计上,“儿童睡觉容易踢被子,从而被空调吹感冒”、“儿童衣服比较脏,需要高温杀毒灭菌”等卖点,被家电厂商炒得翻来覆去,然后在产品上增加几个“新概念”功能名词推出市场。

  事实上,这些“新概念功能”在普通家电上并不是没有,家电厂商集体以“新概念”的名义推出儿童家电,借机抬高价格的目的明显。

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  儿童家电目前仍在噱头的怪圈里徘徊,在外观设计和功能设定上,跟风同质化的现象都极为严重。差异化格局的形成,,是一个行业或一个市场成熟的重要标志。仅靠噱头概念堆砌的产品和同质化的生产模式,很难让儿童家电走向真正的繁荣。

  标准缺失

  安全性是家长们普遍关注的一个问题,但是目前的儿童家电缺乏可靠的参考标准,家长们不愿“冒险”让自己的孩子使用,因而望而止步。

  儿童家电安全标准的缺失,很大程度上阻碍了儿童家电的发展。从长远看,儿童家电的前景是值得期待的,越来越多的家电厂商开始试水儿童市场,它的爆发,有可能成为家电企业在细分市场的一个新增长点,而儿童家电的标准则是撬动这一市场的基础。

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